Jasmine Darban – från Veinge till Sveriges största BookTok-profil

Av Johan Jönsson

Det lackar mot jul när Laholms Tidning når Jasmine Darban i Stockholm. Hon längtar hem till familjen i Veinge och så fort hon avslutat terminens juridikstudier åker hon söderut. Trots att hon kombinerar studierna med ett eget förlag och en växande TikTok-kanal, utstrålar hon lugn. Det är inte svårt att förstå varför så många unga inspireras av henne. Jasmin har alltid varit driven, fokuserad och nyfiken.

Hon växte upp i Veinge där hon tidigt fick kärleken till böcker serverad av sin mamma. Redan som barn följde hon med på bokreleaser och lärde sig att se böcker som mer än bara text på papper – som fönster till andra världar och perspektiv.

– Jag har alltid älskat att läsa. Min mamma introducerade mig tidigt, och vi gick på bokreleaser tillsammans. Redan som trettonåring tog jag kontakt med författare jag beundrade och frågade om jag fick träffa dem på fika. Det var kanske lite ovanligt för en tonåring, men det var början på min relation med litteraturen.

Den passionen har följt henne genom livet. Under gymnasietiden var hon elevrådsordförande på Osbecksgymnasiet, samtidigt som hon läste och skrev om böcker på fritiden. Men vägen till TikTok och det egna förlaget var inte planerad.

– Jag hade aldrig sett mig själv som influencer. Jag trodde att det handlade om mode och skönhet, och det kändes inte som jag. Men under pandemin började jag lägga upp små klipp om böcker, och något klickade. Jag insåg att det fanns ett community där ute som älskade samma saker som jag. Det gav mig energi och inspiration.

Jasmine har idag blivit en av Sveriges största BookTok-profiler med över två miljoner gilla-markeringar på sina videos. Hennes TikTok-kanal handlar inte bara om att tipsa om böcker, utan om att skapa en gemenskap och visa att läsning kan vara roligt, spännande och relevant även för unga i en digital tid.

– Jag tror inte på att tvinga unga att läsa. Det fungerar bättre när de ser sina jämnåriga passionerade och entusiastiska. På TikTok kan läsning bli något man vill dela, något kul, inte något man måste.

Jasmine Darban trivs som bäst i bibliotek och på bokhandlar. Foto: Chris Önnerby

Parallellt med sin digitala karriär driver hon Fenix förlag, ett imprint under Bonnier Carlsen, där hon arbetar med att välja ut böcker och följa trender som växer på sociala medier. Hon har även skapat en egen läsdagbok och håller ibland föreläsningar på bibliotek. Men trots alla projekt är det juridikstudierna som är hennes fasta punkt. Hon planerar att bli klar med juristexamen inom ett och ett halvt till två år.

– Det är svårt att balansera allt. Ibland får jag lägga mycket tid på plugget och mindre på förlaget, ibland tvärtom. Men jag vill bli klar, jag vill ha utbildningen. Många i ledande roller inom förlagsvärlden är jurister, så det känns som en bra grund att ha.

Priset hon nyligen mottog, Grafiska Företagens och Medieföretagens stora branschpris på 100 000 kronor, är en bekräftelse på hennes insats som läsfrämjare i en digital tid. Men hon vill inte att det ska definiera henne.

– Det är väldigt fint att få priset, men det handlar inte om pengar eller titlar. För mig handlar det om att inspirera och skapa möjligheter för andra att upptäcka böcker. Det är det som betyder mest.

Jasmine är en jordnära person. Hon pratar öppet om sina rötter i Veinge, om hemlängtan och om drömmar om framtiden. Stockholm är hennes bas nu, men tanken på att någon gång ha en sommarstuga i Mellbystrand eller Laholm lockar.

– Jag kan inte se mig flytta tillbaka permanent just nu. Min drömkarriär kräver att jag är här, eller i någon annan storstad. Men att ha en plats att komma tillbaka till, där min familj är, känns tryggt.

När man pratar med Jasmine blir det tydligt att böcker inte bara är en hobby eller ett jobb – det är en del av hennes identitet. De har format henne, gett henne verktyg att förstå andra människor och världen, och inspirerat henne att skapa något eget.

– Det bästa med att läsa är känslan när man är så inne i en bok att allt annat försvinner. Det är nästan som att tiden stannar. Jag vill ge den känslan till andra, på samma sätt som jag själv har fått den.

Framtiden för Jasmine Darban är inte helt utskriven, men en sak är säker: litteraturen kommer alltid att vara kärnan. Oavsett om hon sitter vid sitt skrivbord på Fenix, gör TikTok-videor, pluggar juridik eller vandrar bland bokhandlar i Edinburgh, är hon driven av samma nyfikenhet och passion som började i Veinge för över ett decennium sedan.

– Jag vet inte exakt vad drömjobbet är. Men jag vet att det handlar om böcker. Och jag vet att jag vill fortsätta arbeta med det jag älskar.

Jasmine signerar sin läsdagbok . Foto: Privat