Ledare: Klickandet – fantastiskt och förfärligt

Av Per Brolléus

Nyhetschef Brolléus om hur klickjakten aldrig får styra lokaljournalistiken.

En jättesatsning på en privat solcellsanläggning som sved ordentligt – det var den nyheten som lockade mest läsning av alla artiklar på laholmstidning.se under 2025. Den gick, som vi säger ibland, bananas. Via facebook så sprängde den Laholms kommungräns med hästlängder och landade på totalt 200 000 läsningar. Solcellsintresserade i hela landet engagerade sig, klickade och läste. Fantastiskt.

Och det där kan man ju alltid jubla över som publicist – och därefter jobba hårt med att söka nyheter som väldigt många vill läsa. Flera andra medieföretag har klickandet som styrande mätmetod. Många klick = bra nyhet är resonemanget som gäller på webben. Men här sträcker jag upp ett varningens finger: Det där är ett bedrägligt sätt att hantera statistik – och förödande för lokal journalistik.

Att en nyhet som betyder mycket för boende i Knäred inte får lika många klick som en artikel som inkluderar Måns Zelmerlöw eller en katt som överlevt 100 mil i en bilmotor är ju självklart. Men att på dessa grunder diskvalificera Knäredsnyheten, om man påstår sig vara lokal media, är fullständigt åt skogen.

När vi nu sammanställer topplistan på de mest klickade nyheterna från laholmstidning.se för 2025 så ser vi det som en kul grej. Inte mer än så. Vi är såklart alltid glada att många vill ta del av våra nyheter digitalt, men antalet klick får aldrig bli vårt rättesnöre.

Och det är med glädje som vi faktiskt ser att genuin lokal nyhetsjournalistik även är klickmagneter i Laholm. På topplistan finns blåljusnotiser, artiklar om affärer som stängs, här finns avslöjanden och, inte minst, porträtt på personer som driver till exempel butiker. Här ligger lokal journalistik i topp. Tack för det, Laholm. Tack för det, Markaryd.

Om ni visste hur resonemanget går på radiokanaler nära dig (jag vet, jag har jobbat där) när man väljer vilka nyheter som ska göras. Eller hur morgonmöten på lokala dagstidningar inleds med att kolla vad som klickades mest igår och därefter hylla den nyheten... Som tur är finns det gott om duktiga journalister på dessa ställen som trotsar statistiktittande chefers tunnelseende och som vågar stå upp för det superlokala. Heder till er.

För oss är det inget snack om saken. Vi har ett enda existensberättigande – och det är att göra riktigt bra lokal journalistik. Och vet ni vad – det kommer vi göra även i framtiden. Men vi behöver din hjälp. För du vet nämligen sådant som fler borde få veta. Tipsa mig, du har mailadressen här nedanför.

God fortsättning – nu kastar vi oss över 2026.

Per Brolléus

nyhetschef Laholms Tidning/Laholm NU

per.brolleus@mibmedia.se