Jasmin Darban prisas med 100 000 kronor

Av Johan Jönsson

Jasmin Darban, 23, har gått från uppväxten i Veinge och elevrådsordförande på Osbecksgymnasiet till att bli en av landets mest inflytelserika röster inom bokvärlden på TikTok. Nu belönas hon med Grafiska Företagens och Medieföretagens stora branschpris – och 100 000 kronor – för sitt arbete med att inspirera unga till läsning.

– Det känns overkligt. Jag känner mig väldigt hedrad. Booktok är ganska nytt, och det är coolt att en kreatör får priset – det känns häftigt och nytänkande, säger hon.

Branschpriset delas ut årligen till någon som gjort betydande insatser inom läsfrämjande. Tidigare pristagare har bland annat varit Berättarministeriet och högläsningsinitiativet Drag Queen Story Hour.

Darban berättar att hon knappt kände till priset innan hon fick det oväntade samtalet.

– Av min känsla gick de lite utanför sin comfort zone och försökte lära sig om TikTok. De ville tänka mer som unga gör, och det är väldigt roligt att de fann mig den vägen.

Parallellt med juriststudierna vid Stockholms universitet driver hon Fenix, ett förlagsimprint under Bonnier Carlsen. Där är hon med och väljer vilka titlar som ska ges ut och följer trenderna inom BookTok.

– Min huvudsyssla är studierna, men jag jobbar också som kreatör på TikTok där jag lägger ut videos om litteratur. Och på Fenix jobbar jag med böcker som riktar sig direkt till min målgrupp – unga läsare som älskar det jag själv älskar.

Hon föreläser dessutom på bibliotek och olika kulturarrangemang runt om i landet.

Jasmin Darban får Grafiska Företagens och Medieföretagens stora branschpris – och 100 000 kronor – för sitt arbete med att inspirera unga till läsning. Foto: Anna Levin

Att balansera studier, förlag och sociala medier är dock inte alltid enkelt.

– Det går i perioder. Inför tentor tackar jag nej till mycket. Men jag vill bli klar inom ett och ett halvt till två år. Sen vill jag stanna i bokbranschen – helst i en roll där jag kan kombinera juridik och litteratur.

Den prestigefyllda prissumman kommer till största delen att sparas till en lägenhet i Stockholm.

– Det är extremt dyrt här, så det mesta sparas. Men jag ska unna mig en resa till Skottland också. Edinburgh är min favoritstad i hela världen – ett paradis för en bokälskare.

Branschjuryerna motiverar valet av pristagare med att Darban har ”lyft fram bokläsandet i de kanaler där unga befinner sig” och att hon är ”Sveriges största booktokare med betydande påverkan på en ny generation läsare”.

För Jasmin själv är priset ett kvitto på att hennes arbete når fram.

– Det bästa med att läsa är känslan när allt runt omkring försvinner. Att få dela den känslan med andra är det finaste jag vet.

Branschpriset 2025 – motivering

Jasmine Darban har i en digital tid lyft fram bokläsandet i de kanaler där unga befinner sig. Som Sveriges största ”booktokare”, med över 2 miljoner gilla-markeringar på TikTok och det egna förlagsvarumärket Fenix, har Jasmine gjort avgörande insatser för att väcka nya generationers intresse för böcker. Det är en ära för Grafiska Företagen och Medieföretagen att ge Jasmine Darban 2025 års stora branschpris.