Reklamen påverkar vår syn på pensionen

Ett rent konkret bevis på att reklam trots allt får oss att köpa, agera och till och med skaffa oss en uppfattning om hur saker och ting är beskaffade är en undersökning som nyligen presenterades i tidningen Dagens Industri, DI. Den visar att bankernas och pensionsbolagens kampanjer om vikten av privat pensionssparande har fått ett så stort genomslag att vi konsumenter fått en skev bild av verkligheten. Ungefär hälften av svenskarna tror att det egna pensionssparandet är den mest avgörande faktorn för att få en bra pension. Men sanningen är att privat sparande i de allra flesta fall ger ett förhållandevis litet tillskott.
De allra flesta som funderar på hur pensionsavkastningen kommer att bli ska istället fokusera på den allmänna pensionen. Pensionsmyndigheten menar att den som jobbar ett år extra efter 65 höjer sin genomsnittliga pension med 7-8 procent. Det är avkastning som kan vara svår att lyckas uppnå i ett privat pensionssparande i fonder. Men delvis tack vare reklamkampanjer lever de flesta av oss med en helt annan verklighetsbild. Enligt undersökningen i DI är det bara 13 procent som tror att den mest avgörande faktorn för en bättre pension är att arbeta längre.
Av detta kan vi lära oss tre saker: Reklam påverkar oss och reklam säger inte hela sanningen. Men framför allt – det här med pension känns fortsatt krångligt.