– Jag och min fru Christina startade skivbolaget för ett halvår sedan. Vi har redan ett bokförlag och tyckte att det gick så lätt att ge ut böcker, så varför inte satsa på musik också? Vi känner också många människor som håller på med musik och det vi märkt är att de flesta är ganska dåliga på att marknadsföra sig själva, berättar Joel Andersson.

Den första skivan de släppte var en ep med Kristianstadsbandet Dear Sasquatch. Efter den gav Ljup musik ut en skiva med Pombo, som består av några vänner till dem från Stockholm.
– Det gick jättebra och skivan fick ett enormt genomslag, säger Joel Andersson.
Båda han och hans fru är lärare, så skivbolaget är inget de lever av.
– För oss är det viktigaste att musiken ges ut. Det finns en stor skepsis mot skivbolag och jag har sett avtal där artisten bara får så lite som 13 procent av vinsten. Vi delar allt lika med banden. Det viktigaste för oss är att musiken ges ut, säger Joel Andersson.

Det var också tack vare sitt arbete som lärare som han lärde känna Elias och Samuel i Emmett, redan för flera år sedan.
– Samuel har jag undervisat på C4-gymnasiet och han är ett musikaliskt underbarn som kan spela allt. Just nu spelar han bland annat med Amanda Fondell. Elias träffade jag första gången när jag gjorde min praktik som lärarkandidat på Österängsskolan. Vi började prata musik och han gav mig den demo han och Samuel hade spelat in.
Han har följt killarna sedan dess.
– Redan då hade de hittat sin röst och en så klar vision som de har är det inte många som har så tidigt. Musiken de gör är mycket större än Kristianstad, säger Joel Andersson.